Как правильно формировать UTM-метки?

Для правильного формирования рекомендуем держать эту небольшую таблицу под рукой, в качестве подсказки:

Параметр	Описание	Пример
utm_source	Источник трафика	utm_source=email для рассылок, utm_source=google — для переходов с Google, utm_source=instagram — для переходов с Instagram, utm_source=2gis — для перехода с 2 ГИС, utm_source=facebook — для перехода с Facebook, utm_source=vk — для перехода с Vkontakte
utm_medium	Канал трафика	utm_medium=mailchimp — при отправке рассылки через сервис mailchimp, utm_medium=cpc — при запуске рекламный кампаний с оплатой за клик, utm_medium=banner — при запуске баннерной рекламы на каком-либо источнике
utm_campaign	Название кампании	utm_campaign=newyear — для кампании на Новый Год, utm_campaign=longstay — для кампаний, направленных на продажу специального предложение “длительное проживание”
utm_content	Содержание кампании	Опционально, может быть не использовано, но, если вы знаете точно, что рассылка будет отправлена по базе только постоянных гостей, можно прописать параметр utm_content=regularguests
utm_term	Ключевая фраза	Опционально, можно не использовать. Обычно используется для указания ключевой фразы, поиск по которой привёл к показу текущего ресурса. Может использоваться для любых других целей. Пример: utm_term=cheap_hotel

Таким образом, если вы хотите отправить своим постоянным гостям специальное предложение на Новогодние Праздники, то вам необходимо преобразовать ссылку на бронирование.
Допустим, Вы используете сервис рассылок mailchimp, в таком случае, список UTM-меток будет выглядеть следующим образом:

?utm_source=email&utm_medium=mailchimp&utm_campaign=NewYear&utm_content=regularguests&utm_term=mailchimp_subscribers

Где:

• utm_source=email — означает то, что источник перехода — это mail-рассылка
• utm_medium=mailchimp — означает то, что рассылка была отправлена через сервис mailchimp
• utm_campaign=NewYear —означает, что это специальное предложение на Новый Год
• utm_content=regularguests — означает, что рассылка была отправлена по базе постоянных гостей
• utm_term=mailchimp_subscribers — означает, что данная группа событий помечена ключевой фразой “mailchimp_subscribers”

Вы также можете использовать специальный сервис для более удобной компоновки конечных ссылок с utm-метками, например: https://utmurl.ru/

Обращаем ваше внимание на то, что Яндекс.Метрика относится довольно трепетно к регистрам, поэтому, используя utm_source=email, не переходить на utm_source=Email — эти два источника трафика будут расценены, как разные.

После того, как вы начнете использовать UTM-метки, вы сможете воспользоваться отчетом «Метки UTM», который расположен по следующему адресу: Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM.

 

UTM-метки можно также успешно передавать в вашу CRM при настроенной интеграции CRM с Bnovo:

1.  Добавьте соответствующие поля для сделок в вашей CRM.

2.  Зайдите в настройки интеграции (Меню в левом верхнем углу Bnovo > Интеграция с CRM > Шестеренка) и выполните сопоставление полей.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Мы подготовили для вас небольшое видео о том, как настроить UTM-метки.